搶男人大戰中,威爾剛敗給了希愛力

抗ED市場壹貫是吸引人眼球的必爭之地,這種引人關註的原因甚至是超過他們自身銷售額的。威爾剛(俗稱“偉哥”)在很長壹段時間是這個市場的代言人,不過這壹局面在全球市場上已經被改寫:

2014年,在全球範圍內,輝瑞“藍色小藥丸”威爾剛可和禮來“黃色小藥片”希愛力的銷售額差距再次拉大。當年,威爾剛在全球的銷售額再次下降,為16.8億美元,而希愛力的銷售額再壹次超越威爾剛,銷售額上漲6%,達到22.9億美元。

抗ED藥物門下的這壹場決鬥,從藥理上來說,是新壹代藥物有更好的效果從而替代了之前領頭羊的領先地位;而用通俗點的話說,則是男人們越來越知道:光硬是不夠的,自然隨性、雙方滿意才更強大。

這場決鬥誰贏了?

拿威爾剛和希愛力銷售額相比,希愛力可謂是後來者居上。1998年,威爾剛在美國上市後,其銷售額壹直占據著ED治療領域用藥的冠軍寶座,且銷售額壹直有所增長。2012年,威爾剛銷售額達到頂峰,當年賣得20.51億美元。

希愛力於2002年獲批,上市初期,銷售業績並不好看。但2006年~2007年,其銷量有了根本上的飛躍,且增長速度逐年迅猛。2013年,ED治療領域用藥市場被改寫:威爾剛銷售額下降8%至18.81億美元,而希愛力的銷售額增長12%,達到21.59億美元,希愛力首次從銷售額上反超威爾剛,成為全球ED市場老大。

2014年,希愛力全球老大的寶座越坐越穩。放眼全球,希愛力2014年全球銷售額達到22.9億美元,威爾剛為16.8億美元。據相關數據統計,2014年1月,希愛力又超過威爾剛獲得美國市場占有率第壹。

說威爾剛是史上知名度最高的“世紀之藥”應該沒什麽異議,那麽問題來了,是什麽讓希愛力蓋過老大,獲得ED治療市場冠軍的寶座?

藥效時間是殺器

時效是ED類藥品的核心要素。

目前,國內外公認的ED壹線治療方案非PDE5抑制劑莫屬。根據藥物作用時間長短,PDE5抑制劑分為短效和長效兩種類型。威爾剛屬於短效藥,其“出道”時的制勝法寶就是快速起效,性愛前兩小時服用,即可持續藥效4-5個小時。不過,威爾剛不能與硝酸酯類藥物混用,否則可能會使血壓降低,在服藥時不能飲酒,否則也會減輕其功效。臨床試驗表明,威爾剛還存在壹些短效的副作用。

圍繞時間,希愛力又做出了更加精妙的設計,不僅起效快,而且持續時間長,藥效持續36小時,且不受酒精影響。

希愛力時間戰略的另壹殺器是OAD劑型(每日壹次劑型)。這直接跳出了藥丸與藥丸之間的競爭,將用藥時間的關鍵詞從行事變成生活,對於患者來說,希愛力每日壹次不再是冷冰冰的藥丸,而是壹種生活方式。

治療模式是王道

很久以來,全球治療和改善ED市場基本由威爾剛、希愛力、艾力達瓜分。但由於威爾剛專利保護的到期,越來越多的仿制藥開始誕生,威爾剛面臨著四面受敵。

而希愛力手上的另壹步好棋:OAD劑型成為FDA和CFDA批準的用於每日壹次治療ED的PDE5抑制劑。

要說的是,這是迄今為止全球第壹個和唯壹壹個同時獲得臺美兩國官方認可的治療ED的OAD劑型。官方機構背書讓希愛力產品擁有了更多競爭資本,對於目標消費者都市白領人群及商務人群來說,療效和安全是最為看重的因素之壹。在藥品品牌選擇上,官方權威認證無疑會降低消費者選擇成本,從而提高選擇效率。

希愛力OAD劑型的出現,也讓ED治療的新模式從按需服用的傳統模式向更加規律性、個性化治療模式突破,實現從“生理功能改善”到“身心兼顧”的升級。通俗地講,就是從“性交”到“性愛”的升級,由愛而生、有感而發。

那麽,傳統的治療模式與個性化治療模式有何差異?

傳統的治療模式就是按需服用治療,就好像熊孩子疲於應付的應試教育,為了拿到高分,題海戰術、高能飲品都成為應試標配,但考完試之後,也必然要為下壹次的考試擔驚受怕;而ED規律性治療就不壹樣了,根據熊孩子的特點,激發他們學習的欲望和才能,從根本上消除熊孩子解決問題。

希愛力的OAD每日壹次的方案,就是個性化治療模式的代表。服用希愛力OAD壹段時間後,可達到自發、隨時隨地的過性生活的理想狀態。

據統計,在使用的消費者中,對希愛力每日壹次療效的滿意度達93%,對安全性滿意度達87%。臺灣的男科、泌尿科及醫生專家已經完全接受了希愛力每日壹次的治療方案,並且予以很大的認可。

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。